Как изменить метаданные, отображаемые в сниппетах WordPress

Автор: Светлана Журавлева | Опубликовано: 15.09.2026

Метаданные, которые показываются в сниппетах поисковых систем, — это важный элемент привлечения внимания пользователей и улучшения кликабельности вашего сайта. В WordPress по умолчанию используются заголовки, описания и другие данные, которые иногда необходимо изменить для оптимального SEO и маркетинга. В этой статье мы разберем, как изменить метаданные, отображаемые в сниппетах, на конкретных примерах, включая использование плагинов и кастомных функций.

Что такое метаданные сниппета и зачем их менять

Сниппет — это часть результата поиска, которая видна пользователю: заголовок, URL и описание. Метаданные сниппета — это заголовок страницы (title), мета-описание (meta description), а также дополнительные данные, например, микроразметка (schema.org), которые помогают поисковикам показать более информативный результат.

По умолчанию WordPress формирует title из заголовка поста или страницы и meta description из текста или специально заданного фрагмента. Но эти значения часто не оптимальны для SEO или маркетинга: описание может быть слишком длинным, нерелевантным, или отсутствовать.

Изменение метаданных дает возможность:

Улучшить CTR (кликабельность) сниппета;
Увеличить релевантность ключевых слов;
Добавить структурированные данные для расширенных результатов;
Избежать дублирования мета-тегов на сайте.

Как изменить title и meta description с помощью плагинов

Самый простой способ — использовать SEO-плагины, которые позволяют задавать мета-теги вручную для каждой страницы и поста, а также автоматически формировать их по шаблонам.

Yoast SEO

Один из самых популярных SEO-плагинов. Позволяет задавать title и description в редакторе записи. Также поддерживает шаблоны, например, %%title%% | %%sitename%%.

Пример настройки для поста:

Откройте редактор поста;
Прокрутите до блока Yoast SEO;
В поля "SEO-заголовок" и "Мета-описание" введите желаемые значения;
Сохраните изменения.

Плагин автоматически добавит эти метаданные в <head> сайта.

All in One SEO Pack

Альтернативный SEO-плагин, который тоже позволяет гибко управлять метаданными. Есть возможность массово задать шаблоны и вручную настраивать мета-теги для каждой записи.

Изменение метаданных сниппетов программно

Если нужны кастомные решения, можно реализовать изменение мета-тегов через добавление кода в файл functions.php вашей темы или в собственный плагин.

Изменение title с помощью фильтра wp_title

Фильтр wp_title позволяет изменить заголовок страницы:

function wpabout_change_wp_title($title) {
    if (is_singular('post')) {
        $custom_title = 'Статья: ' . get_the_title();
        return $custom_title;
    }
    return $title;
}
add_filter('wp_title', 'wpabout_change_wp_title');

Этот код добавляет префикс «Статья:» к заголовку записи.

Добавление meta description через wp_head

Чтобы добавить или изменить описание, можно использовать хук wp_head:

function wpabout_add_meta_description() {
    if (is_singular()) {
        global $post;
        $description = get_post_meta($post->ID, '_wpabout_meta_description', true);
        if (!$description) {
            $description = wp_trim_words(strip_tags($post->post_content), 25);
        }
        echo '<meta name="description" content="' . esc_attr($description) . '">';
    }
}
add_action('wp_head', 'wpabout_add_meta_description');

Здесь мы пытаемся получить мета-поле _wpabout_meta_description, если оно отсутствует — берем первые 25 слов из текста поста.

Создание поля для мета-описания в админке

Чтобы задать описание вручную, добавим метабокс:

function wpabout_add_meta_box() {
    add_meta_box('wpabout_meta_desc', 'Мета-описание для сниппета', 'wpabout_meta_box_callback', 'post');
}
add_action('add_meta_boxes', 'wpabout_add_meta_box');

function wpabout_meta_box_callback($post) {
    wp_nonce_field('wpabout_save_meta_box_data', 'wpabout_meta_box_nonce');
    $value = get_post_meta($post->ID, '_wpabout_meta_description', true);
    echo '<textarea style="width:100%;" rows="4" name="wpabout_meta_description">' . esc_textarea($value) . '</textarea>';
}

function wpabout_save_meta_box_data($post_id) {
    if (!isset($_POST['wpabout_meta_box_nonce']) || !wp_verify_nonce($_POST['wpabout_meta_box_nonce'], 'wpabout_save_meta_box_data')) {
        return;
    }
    if (defined('DOING_AUTOSAVE') && DOING_AUTOSAVE) {
        return;
    }
    if (isset($_POST['wpabout_meta_description'])) {
        update_post_meta($post_id, '_wpabout_meta_description', sanitize_textarea_field($_POST['wpabout_meta_description']));
    }
}
add_action('save_post', 'wpabout_save_meta_box_data');

Теперь в админке у каждой записи появится поле для ввода мета-описания, которое потом выводится в <head>.

Добавление структурированных данных для сниппетов

Микроразметка (schema.org) позволяет поисковикам показывать расширенные сниппеты с рейтингами, ценами, авторством и другим. Это улучшает видимость и может повысить CTR.

Пример добавления микроразметки JSON-LD для статьи

function wpabout_add_jsonld_schema() {
    if (is_singular('post')) {
        global $post;
        $schema = [
            '@context' => 'https://schema.org',
            '@type' => 'Article',
            'headline' => get_the_title($post),
            'author' => [
                '@type' => 'Person',
                'name' => get_the_author_meta('display_name', $post->post_author),
            ],
            'datePublished' => get_the_date('c', $post),
            'dateModified' => get_the_modified_date('c', $post),
            'publisher' => [
                '@type' => 'Organization',
                'name' => get_bloginfo('name'),
            ],
        ];
        echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode($schema) . '</script>';
    }
}
add_action('wp_head', 'wpabout_add_jsonld_schema');

Этот код вставит в <head> JSON-LD с базовой информацией о статье.